LAS EMOCIONES, LA LIBERTAD Y EL BIG DATA EN EL NEOLIBERALISMO

 

En palabras de Byung-Chul Han (2014: p. 67), “las emociones son esencialmente fugaces y más breves que los sentimientos”. La emocionalidad se halla paralelamente a la sensación de libertad, por lo que ser libre supone dar rienda suelta a las emociones. Han asegura que el capitalismo instrumentaliza la sensación de libertad, ya que, lo que él denomina “capitalismo del consumo” funciona de tal forma que utiliza las emociones para llegar a generar diversas necesidades, todo con la finalidad de estimular las compras (2014: p. 71). Esto se puede ver todos los días en cualquier ejemplo de publicidad, ya que utilizan estrategias de marketing que buscan vivificar los productos a través de la manifestación de emociones.

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